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中档酒店:个性化是发展方向

来源: www.hntha.org浏览: 发布:2014-08-06

    春江水暖鸭先知。经济型酒店的冷暖深浅,其实大佬们早有感觉。对于解决之道,几大经济型酒店品牌不约而同地选择了“向上”突围。

  如家

  今年早些时候,如家宣布进行品牌再造。具体举措是启用新标志,旗下三大酒店品牌如家酒店、莫泰酒店以及和颐酒店的标志也同步变更LOGO。

  据悉,如家集团在2008年就设立了中端品牌“和颐”,但却进展不利。截至目前,仍然只有9家开业酒店,且都位于上海。如家CEO孙坚也曾说,“中端不好做”。

  如家酒店公布了今年战略计划,正式推出介于大众和中高端商务住宿之间的精选商务连锁酒店“和美酒店”,以及云南特色酒店“云上四季”。其中的“和美酒店”则被认为是经济型酒店的升级版。

  汉庭

  华住酒店集团旗下的汉庭酒店也于日前开启全新升级模式。刚刚落户在成都的第一家升级版汉庭让人眼前为之一亮,简约明快的色调,实木长桌吧台椅,极具亲和力的设计风格,在呈现出明快简约感之余,更给予用户轻松怡人的住宿体验。

  华住酒店集团公关部人士称,汉庭的此轮升级是“地震式”的,不仅力求在变革定位上谋新求变,更是进一步颠覆自我,重新确立了以用户为中心的核心理念。

  据透露,早在2012年,汉庭就已开始为酒店升级而对相关配套产品进行设计、研发。在经过长时间的反复试住,调试后,集合了法国、台湾、中国多位设计大师创作的全新汉庭设计最终成型。

  此外,汉庭母公司华住集团收购了“携程”的中档酒店品牌“星程”,全面改造自有的中档酒店品牌“全季”。

  7天

  7天酒店母公司铂涛集团则推出Zmax、丽枫等主题鲜明的中端酒店。

  2013年,随着7天酒店完成私有化,其创始人引进战略投资成立了铂涛酒店集团。最近,该集团新建立的子品牌悉数亮相,分别为铂涛菲诺、喆·啡、丽枫、Zmax潮漫酒店等。

  据介绍,铂涛菲诺主打定制式高端酒店;喆·啡则是强调以咖啡文化为主题的精品中高端酒店;丽枫和潮漫则锁定中端市场,分别以亲近自然与个性化娱乐为卖点。显然,7天初涉足中端市场,采取了差异化的品牌路线。