国内酒店巨头万达酒店及度假村欲推出其首个中高档酒店品牌——锦华。业内人士表示，随着越来越多的酒店集团瞄准国内中高档酒店市场，中高档酒店市场竞争变得越发激烈。

在CIBTM现场看到，万达酒店及度假村展位上锦华品牌已赫然在列。在万达酒店及度假村官网下方，仍然只看到瑞华、文华以及嘉华三个高档酒店品牌，并没有锦华。万达酒店及度假村相关负责人表示，目前万达确实有计划推出锦华项目，但时间尚未确定，至于首个项目在哪目前也暂且处于保密状态。

近年来，国内外多个酒店管理公司都在华拓展中高档市场的酒店品牌。例如香格里拉推出了今旅酒店品牌。希尔顿亚太区总裁此前在接受媒体采访时就曾表示，未来三年希尔顿会聚焦中国的中档酒店市场，并以两个品牌来覆盖，一个是希尔顿欢朋酒店，另一个是希尔顿花园酒店。

业内人士认为，随着中档以及中高档酒店数量的激增，未来这一市场的竞争将变得激烈。与高端酒店不同的是，内资酒店目前在这一市场发力较早。未来中高档酒店智能化将成为行业发展的一大趋势。